Znáte to vzrušení, když narazíte na regál plný módního oblečení, které má 80% slevu? Vědci dospěli k některým zajímavým - ne-li překvapivým - závěrům o tom, co ve skutečnosti způsobuje, že je nákupčí tak nadšený ze slevy. Neurotransmiter (také známý jako chemická látka v mozku) dopamin, který je zodpovědný za pocity rozkoše, při uvažování o koupi něčeho nového, prudce vzroste. Když je tento kousek ve slevě, vzroste ještě víc. Po tomto zjištění chápete, proč tolik lidí rádo nakupuje v H&M. Společnost H&M, která si pevně upevnila své místo jako jeden z předních světových prodejců „rychlé módy“.
Tato švédská oděvní společnost byl chválena - a kritizována - za pomoc při výrobě módního průmyslu, který zachází s oblečením jako s jednorázovým produktem. Jejich oblečení je levné a odpovídá posledním módním trendům, ale není určeno k dlouhodobému nošení. V době, kdy se environmentální problémy a porušování práv pracovníků dostávají na titulní stránky, byla společnost H&M kritizována za to, že k problému přispěla na obou frontách.
Existuje důvod, proč obchod může prodávat kousky za 100 Kč. Levné oblečení je pro kupujícího pouze levné a většina z nás jen těžko míjí to, co vypadá jako skvělá nabídka. Existují však etické obavy ohledně toho, jak byl kousek navržena, získal se na něj materiál a jak byl vyroben - to vše za nejnižší ceny.
H&M je lídrem v hnutí „fast fashion“
Zdroj obrázku: unsplash.com
H&M nevyrábí oblečení vlastními silami. Svou produkci zadává stovkám dodavatelů po celém světě (zejména v Asii a Evropě). S dlouhým seznamem kroků, které leží mezi návrhářem a maloobchodem, včetně dodavatelů, továren a subdodavatelů, je téměř nemožné dohlížet na každý krok, aby bylo zajištěno dodržování zákonů na pracovišti a že pracovníci nejsou vykořisťováni.
Nemluvě o skutečnosti, že vzhledem k tomu, že důraz „rychlé módy“ je spíše na nákup oblečení a spíše na jeho kvantitu než na kvalitu, nakonec skončí na skládkách. V USA se ročně jedná o téměř 31 kg oblečení na osobu.
K jejich cti společnost H&M uznala problém a přijímá opatření k jeho zmírnění zvýšením úsilí o recyklaci a spuštěním řady Conscious, která používá recyklované tkaniny a udržitelnější způsoby výroby. Je to začátek, ale neřeší to klíčový problém: Jediným způsobem, jak může „rychlá móda“ vydělat, je rychlý prodej tun oblečení (doslova). Fast Fashion je koncept, který nikdy nebude dobrý pro naše peněženky, životní prostředí, nebo dokonce naše duševní zdraví.
Zdroje: thelist.com, unsplash.com