Psychologie NFT

NFT neboli non-fungible tokeny jsou neustále ve zprávách. Je však obtížné najít někoho, kdo plně rozumí tomu, co jsou a jak fungují. A i ti, kteří ano, často nedokážou vysvětlit, proč fungují - co v našem psychologickém nastavení nás nutí platit velké peníze za něco, co je pixel po pixelu k nerozeznání od něčeho, co je volně dostupné.

Tady je nepravděpodobný způsob, jak vysvětlit, co jsou NFT: Od 2. do 12. ledna 1957 měl francouzský malíř Yves Klein významnou výstavu v milánské Galerii Apollinaire (na Via Brera). Název výstavy zněl "Proposte monochrome, epoca blu" a vystavenými objekty bylo jedenáct stejných modrých monochromů, všechny bez rámů, všechny o rozměrech 30 x 22 palců. Jejich cena se však lišila. Navzdory Kleinovu tvrzení, že všechny byly okamžitě prodány, se ve skutečnosti během výstavy prodaly pouze tři (jeden z nich koupil Lucio Fontana). Lidé však kupovali dražší žetony těchto nerozlišitelných obrazů.

Výstava Yvese Kleina byla čistou avantgardní provokací, ale to je velmi podobné způsobu, jakým pracují NFT. Pokud jde o digitální obrazy nebo videa, nic takového jako "originál" neexistuje. Obrázek z dovolené na vašem notebooku je pixel po pixelu totožný s tím, který jste nahráli na Facebook a který si možná stáhl někdo jiný. Tyto snímky nejsou jen podobné, jako modré monochromy Yvese Kleina, jsou striktně identické. Mezi jednotlivými kopiemi nebo tokeny není absolutně žádný rozdíl.

A právě zde přichází na řadu NFT. Tvůrce obrázku může mít na jednom z těchto potenciálně nekonečných tokenů něco jako digitální razítko (technické detaily fungování jsou méně důležité). Tím se pak jeden z mnoha tokenů stane zvláštním - odlišným od všech ostatních. Stále je pixel po pixelu totožný s ostatními, ale má digitální razítko, které ho činí jedinečným.

NFT tu pravděpodobně zůstanou: poskytují digitálním umělcům, ale také fotografům, filmařům a hudebníkům způsob, jak si zachovat určitou finanční kontrolu v médiu, kde se tato kontrola snadno ztrácí, vzhledem k tomu, že tato díla lze velmi snadno kopírovat. Zpočátku se o NFT zajímali jen drobní umělci, ale v poslední době je začali používat i takoví velikáni, jako je Quentin Tarantino.

Nejzáhadnější na NFT je psychologie toho, co nás nutí platit velké peníze za něco, co je volně dostupné. Můžeme si koupit NFT obrázku nebo písně od umělce, která je pixel po pixelu identická s tou, kterou si můžeme stáhnout zdarma (nebo za 10 centů). A částky, o které se jedná, mohou být přemrštěné. Proč by to někdo dělal?

Něco z toho jsou investice. Stejně jako někteří investoři vkládají své peníze do originálních Rembrandtů, jiní kupují NFT. Kupujícímu to také může přinést určitou kulturní prestiž a body k chlubení. To však není úplné vysvětlení. Úplné vysvětlení pravděpodobně souvisí s něčím, co psychologové nazývají "vlivy shora dolů na vnímání".

Dva obrázky mohou být pixel po pixelu identické, ale přesto může být pohled na jeden z nich zcela odlišný od pohledu na druhý. Důvodem je to, že vnímání není plně určeno vizuálním vstupem (který je v tomto případě identický). Závisí také na našich přesvědčeních a znalostech - například o tom, co dalšího o obrázku víme. Naše percepční zkušenost je tedy výsledkem obousměrné interakce mezi vizuálním vstupem a našimi znalostmi na pozadí.

A při pohledu na obrázek, který je zdarma, můžeme mít jiný pocit než při pohledu na obrázek, o kterém víme, že stojí půl milionu dolarů. Takže NFT může být k nerozeznání od generické kopie. Ale váš zážitek z NFT může být přesto velmi odlišný od vašeho zážitku z generické kopie. Zda tento rozdíl stojí za půl milionu dolarů, je jiná otázka.