Virtuální a rozšířená realita jsou technologie nejčastěji spojované s hrami. V poslední době se však využívají i v oblasti marketingu, aby novým a hlubokým způsobem proměnily zkušenosti spotřebitelů. Potenciál těchto technologií je značný - od společnosti IKEA, která pomocí AR přenáší nábytek do vašeho skutečného obývacího pokoje, až po organizaci značkových zážitků v metaverzu pomocí VR.
Ve všem tom vzrušení a humbuku chybí jasné pochopení toho, jak tyto technologie ovlivňují spotřebitele. Jak každá z nich utváří zážitek a lze je používat společně? To se snažil zjistit výzkum vedený Timem Hilkenem z Maastrichtské univerzity v Nizozemsku.
Studium rozdílných účinků virtuální a rozšířené reality
Ve studii 1 bylo 300 účastníků rekrutováno online, aby si prohlédli webové stránky nové kavárny a interagovali s nimi. Byli rozděleni do tří skupin.
Fatal error: Uncaught Error: Call to undefined function shell_exec() in /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/views/ampDetail.php:272 Stack trace: #0 /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/routes.php(32): require_once() #1 /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/php/classes/Route.php(8): {closure}() #2 /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/php/classes/Route.php(8): Closure->__invoke() #3 /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/routes.php(31): Route::set('amp/vliv-rozsir...', Object(Closure)) #4 /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/index.php(16): require_once('/data/web/virtu...') #5 {main} thrown in /data/web/virtuals/218016/virtual/www/domains/gulu.cz/views/ampDetail.php on line 272