Facebook a Instagram přestanou umožňovat inzerentům cílit na uživatele na základě jejich historie zveřejňování, čtení nebo hodnocení obsahu souvisejícího s tématy, jako je sexuální orientace, náboženství a politické přesvědčení.
Mateřská společnost sítí sociálních médií, Meta Platforms, uvedla, že od ledna odstraní podrobné možnosti cílení, které umožňují inzerentům vyhledávat uživatele na základě jejich interakcí s příčinami, organizacemi nebo veřejnými osobnostmi souvisejícími se zdravím, rasou nebo etnickým původem, politickou příslušností, náboženstvím nebo sexuální orientace.
To například znamená, že inzerenti již nemohou platit za cílení na lidi, kteří projevili zájem o manželství osob stejného pohlaví nebo o katolicismus.
Přečtěte si také: Koupil krachující web, teď s ním chce vzdělávat celé Česko
Proč konec reklamám?
V příspěvku na blogu Graham Mudd, viceprezident produktového marketingu Meta Platforms, řekl: „Chceme lépe odpovídat vyvíjejícím se očekáváním lidí ohledně toho, jak je mohou inzerenti oslovit na naší platformě, a reagovat na zpětnou vazbu od odborníků na občanská práva, tvůrců politik a dalších zúčastněných stran. Je důležité zabránit inzerentům ve zneužívání možností cílení, které poskytujeme.“
Podle výzkumu Tech Transparency Project Facebook zobrazoval reklamy na příslušenství ke zbraním a neprůstřelné vesty vedle pobuřujících diskuzí v milicích a „patriotských“ skupinách na platformě, dokonce i po útoku na Capitol ve Washingtonu 6. ledna.
Meta generuje 98 % svých příjmů od inzerentů, kteří jsou schopni cílit na konkrétní demografické skupiny a spotřebitele, protože si společnost vybudovala profily svých uživatelů prostřednictvím jejich online aktivit. Společnost Meta, která také prodává reklamy ve své aplikaci Messenger a aplikacím třetích stran prostřednictvím své sítě pro publikum, loni vydělala 86 miliard dolarů. Aplikaci Facebook používají každý den téměř 2 miliardy lidí.
Meta připustila, že tento krok by mohl ovlivnit politické skupiny a organizace, z nichž mnohé využívají Facebook pro získávání finančních prostředků.
„Někteří z našich reklamních partnerů vyjádřili obavy z toho, že tyto možnosti cílení budou zrušeny kvůli jejich schopnosti pomáhat vytvářet pozitivní společenské změny, zatímco jiní chápou rozhodnutí je odstranit,“ řekl Mudd, který dodal, že advokátní skupiny mají na platformě stále možnosti pro oslovení lidí.
Inzerenti na platformách Meta však mohou i nadále cílit na miliardy uživatelů na základě řady možností, jako je věk, pohlaví, povolání a umístění. Meta je pod drobnohledem kvůli svým záznamům o udržování bezpečnosti uživatelů po odhalení informátorky Frances Haugen, která zveřejnila desítky tisíc interních firemních dokumentů.
Ve čtvrtletní zprávě zveřejněné v úterý Meta uvedla, že prevalence nenávistných projevů na Facebooku klesla již čtvrté čtvrtletí v řadě. Ve třetím čtvrtletí roku 2021 to bylo 0,03 % nebo 3 zhlédnutí nenávistných projevů na 10 000 zhlédnutí obsahu, což je pokles z 0,05 % ve druhém čtvrtletí.
Zdroje: theguardian.com, Unsplash
